Depuis quelques années, l’industrie musicale vit dans l’instant. Elle est régie par l’algorithme, ce sens de nostalgie éphémère. C’est dans ce marché monotone que Cardi B redéfinit les nouveaux codes promotionnels. Son second opus Am I The Drama ? affiche l’inflexibilité de la rappeuse : elle enchaîne scandales, ventes d’albums physiques, vidéos commerciales, rencontres physiques avec les fans. Pour beaucoup, ce projet se présente comme un retour aux sources essentiel. Après plus de huit années d'absence, l'interprète de Bodak Yellow confirme le thème de l’album : elle sait créer de l’événement. Et surtout, elle a fait ce que beaucoup pensaient être, désormais, enterré et oublié : la promotion. La rentrée de Cardi marque un moment singulier : autant pour les thématiques du divorce abordées dans l’album que par la manière old school dont elle l’a mise en avant. Dans cette perspective, pourquoi cette logique commerciale de promotion a-t-elle disparu ?

                          L’année se clôture sur une pièce de théâtre. Nicki Minaj, celle qu’on considère comme l’actuelle reine du rap, a réalisé une entrée inédite : la scène républicaine. Désormais mobilisée, voire instrumentalisée par les sphères conservatrices américaines, la rappeuse trinidadienne se retrouve au cœur des polémiques profondes au sein de sa fan base. Pourtant, loin d’être un quelconque coup de poker de la part de la rappeuse, cette trajectoire risible s’inscrit dans un schéma perpétuel de la rappeuse.